Псковский автомобильный рынок: игры с ценами или заигрывания с клиентами?

Из огня да в полымя - так можно было бы охарактеризовать то, что происходит сейчас на рынке продаж легковых автомобилей в России. Еще в ноябре-декабре прошлого года все понимали, что цены будут расти, что, собственно, и произошло. Рост стоимости ожидаемо привел к тому, что в

Укрепляющийся курс рубля, угроза потери дилерской сети и невыполненные планы продаж, и как следствие - уже в начале марта ряд автопроизводителей резко понизили цены на свои машины. Ценники переписали Renault, Opel, Peugeot, Daewoo. Эксперты уверены, что в ближайшее время также подешевеют Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz и Audi. Автоконцерны надеятся вернуть потерянные было позиции удешевлением отдельных моделей от 6 до 20%.

ЦДИ выяснил, коснется ли анонсированный спад ценников на псковском рынке продаж автомобилей, и если это действительно так, то долго ли продлится оттепель цен на железных коней.

«Французы»

Renault

По данным объединения аудиторско-консалтинговых компаний PwC, с сентября прошлого года по февраль текущего цены на Renault повысились на 26%. Но уже 19 февраля российское подразделение компании Renault снизило стоимость популярного кроссовера Duster на 3% . Так, если Duster стоил от 609 тыс. руб., то сейчас цена базовой комплектации снизилась на 18 тыс. руб. и составила 590 тыс. руб. Отмечается при этом, что снижение цен не носит характер временного и - самое интересное - распространяется на модели 2015 года выпуска. Снижение цены на Duster связывают с валютными колебаниями на рынке.

В ЗАО «Авто-АС» (официальный дилер Renault в Пскове) заявили, что по ценникам марта-апреля пока информации нет. Что касается популярной модели Логан, то в декабре она стоила 440000 рублей, в феврале - 454000 рублей, а сейчас - 449000 рублей. Автомобили 2014 года действительно продаются в салоне со значительными скидками, достигающими до 340000 рублей на отдельные модели. Логаны со скидками уже все разобраны, но приобрести Master, Koleos или Fluence по сходной цене еще возможно.

Peugeot

Автомобили подешевели примерно на 200 тыс. руб. в зависимости от модели. Автопроизводитель участвует в программах trade-in и утилизации. Согласно ценам, опубликованным на сайте Peugeot, самый доступный седан Peugeot 408 стоит от 784 тыс. руб., цена кроссовера Peugeot 2008 стартует с 919 тыс. руб., а базовая версия Peugeot 3008 обойдется покупателям в 1 млн 209 тыс. руб. Новый хетчбэк Peugeot 308 стоит от 1 109 000 руб. — цена на эту модель не изменилась.

«Немцы»

Opel

В декабре прошлого года автомобили марки Opel выросли в цене на 4-14%. В начале февраля компания объявила о старте программы «Специальные цены на автомобили Opel 2014 года выпуска», снижающей цены на 10-18%. В настоящий момент акция продлена до 31 марта. Стоимость базовой версии Opel Antara составила 1 304 500 руб., Opel Insignia — 1 192 000 руб. (–230 тыс. руб.), Opel Mokka — 1 010 000 руб. (–150 тыс. руб.), Opel Meriva — 960 000 руб. (–140 тыс. руб.), Opel Zafira Tourer — 1 259 000 руб. (–135 тыс. руб.). Самыми доступными моделями стали Opel Astra и Astra Family, стоимость которых составляет соответственно 799 900 руб. (–114 тыс. руб.) и 710 000 руб. (–155 900 руб.).

Судя по информации, размещенной на сайте псковского дилера марки «Авто-Альянс», акция работает и у нас. С оговоркой «количество автомобилей ограничено». В салоне нам так и не смогли ответить на вопросы, касающиеся ценников на автомобили в настоящий момент и в обозримом будущем.

«Корейцы» и «китайцы»

Daewoo

Компания Daewoo в России установила специальные цены на модели Matiz (от 299 тыс. рублей) и Gentra (от 419 тыс. рублей). Как сообщила «Газета.Ru», снижение цен проводится в рамках «антикризисного предложения» из-за резкого падения спроса. Дальнейшие решения будут зависеть от общих условий рынка.

В автосалоне «Эльва-Моторс» (дилер марки в Пскове) отметили, что цены на Daewoo-Gentra в общей сложности упали на 30%. По популярным моделям Nexia и Matiz ценники обратно не вернулись: остались в пределах роста 30%. Автомобилей 2014 года в салоне в настоящий момент нет, но их могут привезти под заказ.

Kia

Цены на автомобили 2015 года выпуска выше прежних на 20 - 180 тысяч рублей . Самой доступной остается наиболее популярная в России модель - Kia Rio. Если автомобили 2014 года в простейшей комплектации продаются за 494,9 тысячи рублей, то за машины с ПТС 2015-го компания просит на 20 тысяч больше. При этом с учетом спецпредложений стоимость составляет от 490 900 рублей. На 40 тысяч рублей выросла цена хэтчбека Picanto, самая доступная версия которого - с литровым двигателем - стоит 524 тысячи рублей. Лишь на 50 тысяч рублей подорожали Kia Cee'd - до 669 900 - 1 059 000 рублей, при этом универсалы стоят уже от 739 900 до 1 089 900 рублей.

Как информирует сайт псковского дилера марки, до 31 марта в салоне действуют программы утилизации и трейд-ин, которые дают выгоду при покупке модели Rio на 50000 и 40000 рублей соответственно. Благодаря участию в данных программах есть возможность купить популярную марку по цене 2014 года.

Hyundai

Компания Hyundai неоднократно в течение последних месяцев поднимала цены на свои автомобили. С начала января седан и хэтчбек Hyundai Solaris «прибавил» около 35 тысяч рублей. Практически все новогодние модели марки с 12 января прибавили в цене от 15 тысяч до 55 тысяч рублей. Так, i40 подорожала на 20 тысяч (с 859900 рублей, 2014 г.в.), ix35 – на 30 тысяч, Grand Santa Fe «прибавил» 55 тысяч рублей. Модель 2015 года выпуска обойдется уже в сумму от 1 млн. 794 тысяч рублей. 20 февраля произошел новый рост цен на 20-300 000 рублей в зависимости от модели.

Однако, отмечают эксперты рынка, машины Hyundai прибавили в стоимости меньше, чем другие марки. За три последних месяца автомобили корейской марки увеличились в стоимости всего на 7%, когда другие автомобильные бренда подняли цены чуть ли не в полтора раза. 

Как рассказали нам в автосалоне НАС-2 (официальный представитель марки в Пскове), Солярис в общей сложности «подрос» на 56000 рублей. Раньше был большой ажиотаж, сейчас спрос несколько упал. «Наши цены не росли такими темпами, как в салонах других марок, поэтому мы и не заявляем о снижении цен, - объяснили нам в салоне. - Корея в меньшей степени привязана к доллару, чем европейские или американские марки автомобилей. Те же Опель или GM подорожали на 30%».

Впрочем, при определенных условиях можно получить машину по акционной цене. Например, при покупке в кредит Соляриса вы получите скидку в размере 20000 рублей. В кредит, кстати, брать стали меньше: из 10 машин всего 1-2. С 1 апреля в салоне начнут действовать новые акции.

Chery

Цены на автомобили Chery в декабре прошлого года поднялись всего на 5% (учитывая их сравнительную недороговизну, это совсем небольшой рост). Как обещали официальные представители марки, если рубль продолжит свое скатывание в пропасть, то в январе 2015 года придется еще раз пересмотреть ценник. В итоге общий рост стоимости машин может приблизиться к 15 процентам. Но официальной информации о росте цен мы не нашли.

В псковском салоне Chery подтвердили: с января роста ценников не было, информации по марту-апрелю официальной информации нет. По продажам лидируют Chery-Tigo и Bonus (эту модель можно купить за 409999 рублей). Скидок на новый модельный ряд нет. Судя по информации, размещенной на сайте салона, по прежним ценам можно приобрести также модель М11 и Indis.

«Американцы»

Chevrolet

Продукция этой компании подорожала в среднем на 15% .

Согласно информации на официальном сайте «АвтоРусь», на модель Aveo 2014 года выпуска до 31 марта действует скидка 70000 рублей. Сэкономить также можно при покупке по специальному кредиту «Премиум» по сниженной ставке.

Ford

В 2014 году Ford несколько раз поднимал российские цены на свои машины, пытаясь компенсировать потери от падения курса рубля. По данным PricewaterhouseCoopers, только с сентября 2014 года по январь 2015 года Ford повысил цены на 45% .

Как результат: Ford объявил о снижении российских цен на автомобили моделей Focus, Mondeo, EcoSport, Kuga и Explorer до уровня лета 2014 года. До 31 марта автомобили Ford Focus будут продаваться со скидкой в 23%, в результате чего цена на них снизится до 599 тыс. руб. Для остальных моделей скидка составила от 12% до 20%, в результате чего цена, к примеру, на Ford Kuga до конца марта снизилась до 1,1 млн руб.

Псковский салон «Эльва моторс» занимается маркой с февраля этого года. Как сообщили в салоне, новый Форд-Фокус на днях привезут в Псков. Ценник на него составит от 816000 рублей (не базовая комплектация).

«Японцы»

Чтобы сохранить достаточный спрос и держаться плана объема производства, японские автомобильные компании решили не поднимать цены на свои автомобили, из-за нестабильного курса рубля. В представительстве компании Тойота говорят о том, что смысла менять ценники, тем самым вводя панику из-за кратковременного удешевления рубля, автопроизводитель не видит.

В представительстве Mitsubishi отмечают, что имеют аналогичную точку зрения: повышение цен на автомобили в 2014 году, при прежних объемах производства и плане продаж в настоящем году не целесообразны.

Автомобили Nissan подорожали на российском рынке с ноября прошлого года в среднем на 19% . В дальнейшем автоконцерн пока больше не планирует повышать цены на автомобили в России. Как сообщили нам в автосалоне «Марка» (официальный представитель марки в Пскове), в настоящий момент у них можно купить как автомобили прошлого, так и нынешнего года выпуска.

Отечественные

За три месяца 2015 года «АвтоВАЗ» уже дважды сообщал о повышении цен на автомобили LADA . Так, с 4 марта в среднем цена на машины увеличилась на 4,79% и в денежном эквиваленте составила 20,2 тысяч рублей. Теперь автомобиль LADA Priora будет стоить на 3,32% дороже и будет реализовываться по цене 435 тысяч рублей. Ценник на Lada Granta прибавил 4,97%. Больше всех цена увеличилась на LADA Largus - 7,3%. Как отметили представители компании, «уровень увеличения цен был ниже, чем у конкурентов». В связи с этим данное решения является оптимальным для «компенсации снижения объемов продаж».

Как сообщили в автосалоне «Псков-Лада», подорожание не сильно повлияло на уровень продаж: псковичи по-прежнему выстраиваются в очередь за отечественным автопромом, хотя и не так активно, как в прошлом году. При желании сэкономить можно воспользоваться акциями. Например, скидка 50 000 рублей при оформлении автомобиля в кредит, действуют программы утилизации и трейд-ин.

Повысились цены и на УАЗ - также второй раз за этот год. Подорожание находится в диапазоне от 19 000 до 60 000 рублей в зависимости от модели. Больше всего прибавили в цене пикапы на базе Патриота. Базовая версия данного автомобиля  подорожала на 29 000, а дизельное исполнение Limited — почти на 60 000 рублей. Внедорожник Хантер, производство которого будет прекращено в 2015 году, стоит от 499 000 рублей, что на 19 000 больше прежней цены.

На официальном сайте УАЗа подчеркивается, что автомобили можно приобрести по программе утилизации в кредит — в этом случае на машины распространяется значительная скидка, в отдельных случаях достигающая 140 000 рублей. В частности, по спецпредложению Патриот можно купить за 559 000 рублей, а Хантер — по цене в 359 000 рублей. Перечисленные производителем скидки действуют до 31 марта 2015 года.

***

Как сказали нам в одном из салонов, «снижают цены те, кто их слишком задрал». Получается, что ситуация очень напоминает детский кризис трех лет: ребенок проверяет границы дозволенного - что можно и что нельзя. Прибавим к этому истерики,  необдуманные действия и обиды. Сколько продлится эта проверка - неизвестно: на вопрос о ценах апреля мы ответа так и не получили.

Кстати

Есть мнение, что ожидаемое в 2015 году снижение продаж может привести к уходу с российского рынка ряда брендов. В зоне риска находятся в первую очередь автопроизводители со сравнительно небольшим объемом продаж в России относительно глобальных результатов соответствующих автоконцернов. По оценкам экспертов, в более выгодном положении в сложившейся ситуации оказались автопроизводители, имеющие высокий уровень локализации производства в РФ, и, прежде всего, российские производители.

Елена Никитина